Precision Marketing -Angelos Vouris – Εκεί που τα δεδομένα συναντούν την Ενσυναίσθηση

DEEP DIVE INTERVIEWS series PODCAST

Σήμερα είχα φιλοξενούμενο τον Άγγελο Βούρη, Μαθηματικό, Senior Data Analyst στην Ierax Analytixr

Το θέμα που αναπτύξαμε ήταν το Precision Marketing – Εκεί που τα δεδομένα συναντούν την Ενσυναίσθηση

Με τον Άγγελο είχαμε τη χαρά να συζητήσουμε πάνω σε μια σειρά ζητημάτων που απασχολούν τις επιχειρήσεις του σήμερα, με το βλέμμα στραμένο στο 2030, όπως:

• Σε έναν κόσμο γεμάτο δεδομένα, πώς διαχωρίζουμε τις πραγματικά χρήσιμες πληροφορίες από τον θόρυβο, ώστε να δημιουργούμε marketing καμπάνιες υψηλής ακρίβειας;
• Το Precision Marketing απαιτεί μετάφραση αριθμών σε actionable insights. Πώς μετατρέπουμε τα ανεπεξέργαστα δεδομένα σε marketing στρατηγικές που οδηγούν σε πραγματικά αποτελέσματα;
• Η έρευνα αγοράς έχει αλλάξει πολύ τα τελευταία χρόνια. Τι πιστεύεις πως οι εταιρείες δεν κατανοούν σχετικά με τη χρήση των δεδομένων στο marketing και πώς αυτό επηρεάζει την ακρίβεια της στόχευσής τους;
• Έχεις συναντήσει περιπτώσεις όπου η ανάλυση δεδομένων οδήγησε σε ριζική αλλαγή στρατηγικής marketing μιας εταιρείας; Τι έκανε αυτά τα insights τόσο ισχυρά;
• Ποιο ήταν ένα από τα πιο απαιτητικά ερευνητικά projects που ανέλαβες στο marketing analytics και πώς διαχειρίστηκες τις προκλήσεις του;
• Κατά τη διάρκεια ενός project, έχεις χρειαστεί να προσαρμόσεις την προσέγγιση λόγω απροσδόκητων ευρημάτων; Πώς το Precision Marketing βοηθά στη γρήγορη προσαρμογή στρατηγικών;
• Πολλές εταιρείες έρχονται με συγκεκριμένες υποθέσεις για το κοινό τους. Πώς χειρίζεσαι περιπτώσεις όπου τα δεδομένα δείχνουν μια εντελώς διαφορετική εικόνα από αυτή που περίμεναν;
• Το Precision Marketing δεν είναι απλά ένα σύνολο τεχνικών αλλά και μια φιλοσοφία λήψης αποφάσεων. Πώς διασφαλίζουμε ότι τα insights επικοινωνούνται σωστά σε decision-makers που δεν έχουν τεχνικό υπόβαθρο;
• Η εξατομίκευση είναι βασικός άξονας του Precision Marketing. Μέχρι ποιο σημείο μπορεί να φτάσει χωρίς να γίνεται ενοχλητική ή να δημιουργεί ανησυχίες για την ιδιωτικότητα;
• Με δεδομένο ότι οι πλατφόρμες ψηφιακής διαφήμισης αλλάζουν συνεχώς τους αλγόριθμούς τους, πώς μπορεί το Precision Marketing να προσαρμόζεται σε real-time περιβάλλοντα;
• Πώς πιστεύεις ότι η Τεχνητή Νοημοσύνη και το Machine Learning θα επηρεάσουν το Precision Marketing τα επόμενα χρόνια;
• Αν είχες απεριόριστους πόρους για να σχεδιάσεις μια μελέτη πάνω στο marketing analytics, ποιο πρόβλημα θα ήθελες να λύσεις και γιατί;
• Ποια θεωρείς ότι είναι η επόμενη μεγάλη τάση στο marketing analytics και τι πρέπει να κάνουν οι επιχειρήσεις σήμερα για να είναι έτοιμες γι’ αυτήν;
• Πώς μπορεί η έρευνα αγοράς να βοηθήσει στην ανάπτυξη ενός ισχυρού brand; Πώς τα δεδομένα επηρεάζουν την αντίληψη των καταναλωτών για μια εταιρεία;
• Πολλές επιχειρήσεις επενδύουν στο performance marketing αλλά υποτιμούν τη στρατηγική branding. Ποιος είναι ο ιδανικός συνδυασμός δεδομένων και δημιουργικότητας για ένα επιτυχημένο brand;